Addetto alle relazioni pubbliche

Che cosa fa chi lavora come addetto alle relazioni pubbliche?

• Scrivere comunicati stampa, discorsi, articoli, contenuti per siti web e post sui social media.
• Costruire relazioni con i giornalisti e rispondere alle domande dei media.
• Pianificare e gestire campagne di comunicazione per prodotti, servizi o cause.
• Monitorare la copertura mediatica e sui social media e riferire i risultati.
• Organizzare conferenze stampa, eventi e interviste.
• Preparare la risposta dell'organizzazione a una crisi o a notizie negative.
• Consigliare i responsabili su come comunicare con personale, clienti e pubblico.

Dove si lavora?

Gli addetti alle relazioni pubbliche lavorano in agenzie di PR e comunicazione, dove gestiscono più clienti, oppure internamente per aziende, università, ospedali, enti pubblici, partiti politici, organizzazioni non profit e organizzazioni internazionali. Il lavoro si svolge soprattutto in ufficio o in modalità ibrida, con eventi, riunioni e interviste ai media regolari. Gli orari possono essere lunghi prima dei lanci o durante una crisi, quando può essere necessario rispondere ai giornalisti la sera o nei fine settimana. Alcuni ruoli comportano trasferte.

Quali competenze servono?

• Ottima scrittura ed editing
• Relazioni con i media
• Comunicazione digitale e sui social media
• Pianificazione di campagne
• Comunicazione di crisi
• Ricerca e monitoraggio dei media
• Sicurezza di sé e networking
• Buon giudizio sotto pressione

Profilo ufficiale delle competenze (ESCO)

Competenze essenziali indicate per questa professione in ESCO, la classificazione multilingue delle competenze e delle professioni della Commissione europea.

• intrattenere relazioni pubbliche
• offrire consulenza sull’immagine pubblica
• parlare in pubblico
• utilizzare canali di comunicazione diversi
• stabilire un rapporto con i media
• redigere i comunicati stampa
• integrare i fondamenti strategici nelle prestazioni quotidiane
• analizzare i fattori esterni delle imprese
• tutelare gli interessi del cliente
• elaborare strategie di comunicazione
• sviluppare le strategie per le relazioni pubbliche
• condurre presentazioni pubbliche

Conoscenze essenziali: pianificazione strategica · retorica · ricerca di mercato · principi di comunicazione · principi diplomatici · formazione dell’opinione pubblica · responsabilità sociale delle imprese

Come diventare addetto alle relazioni pubbliche?

Molti addetti alle relazioni pubbliche hanno una laurea in relazioni pubbliche, comunicazione, giornalismo, marketing, scienze politiche o lettere, ma i datori di lavoro accettano laureati in molte materie se scrivono bene. Alcuni paesi offrono lauree specialistiche in PR riconosciute da enti professionali. Tirocini, associazioni studentesche, volontariato per associazioni e la gestione dei social media per eventi aiutano tutti ad acquisire esperienza pertinente. I giornalisti spesso passano alle PR perché capiscono come funzionano i media. I ruoli d'ingresso sono spesso chiamati assistente PR o account executive, soprattutto in agenzia. Le qualifiche delle associazioni nazionali di PR possono sostenere la progressione successiva.

1. Laurea universitaria. Una laurea in relazioni pubbliche, comunicazione, giornalismo o marketing offre una preparazione diretta, spesso con tirocini. Sono comuni anche lauree in lettere, lingue, scienze politiche o storia, perché sviluppano competenze di scrittura e ricerca. Alcuni programmi sono riconosciuti dalle associazioni nazionali di PR.
2. Programma per neolaureati o tirocinio. Le grandi agenzie di PR, le aziende e i servizi di comunicazione pubblici di alcuni paesi gestiscono programmi per neolaureati e tirocini che formano i nuovi arrivati sul lavoro. La concorrenza per i posti è forte, quindi esempi di scrittura, lavoro sui social media e volontariato pertinente aiutano la candidatura. In alcuni paesi i tirocini non sono retribuiti, il che può limitare l'accesso.
3. Passaggio dal giornalismo o dal marketing. Giornalisti, addetti marketing, organizzatori di eventi e collaboratori politici spesso passano alle PR, perché hanno già contatti con i media, competenze di scrittura o esperienza di campagna. Corsi professionali brevi delle associazioni di PR possono colmare lacune di conoscenza, come strategia, misurazione e comunicazione di crisi. Questo percorso è comune a metà carriera.

Lauree che portano a questa professione

• Giornalismo e media

  Una laurea in giornalismo e media insegna come si cerca, si produce e si diffonde l'informazione, e come i media influenzano la società.

  5 professioni collegate

• Marketing

  Una laurea in marketing insegna come le organizzazioni comprendono i clienti, sviluppano prodotti e marchi e li promuovono attraverso pubblicità, canali digitali, vendite e relazioni pubbliche.

  5 professioni collegate

• Letteratura inglese

  Una laurea in letteratura inglese insegna a leggere, analizzare e scrivere su romanzi, poesie, opere teatrali e altri testi in lingua inglese, dalla scrittura medievale fino a oggi.

  6 professioni collegate

• Scienze politiche

  Una laurea in scienze politiche, chiamata anche politica, studia come funziona il potere: come vengono scelti e gestiti i governi, come nascono leggi e politiche pubbliche, e perché persone e paesi collaborano o entrano in conflitto.

  6 professioni collegate

Pronto a candidarti? Crea gratis il tuo CV e la lettera di presentazione con il nostro generatore di CV (CourseToJob.co.uk, in inglese)

Serve un'abilitazione per lavorare come addetto alle relazioni pubbliche?

Le relazioni pubbliche non sono una professione regolamentata, quindi non serve un'abilitazione per lavorare nelle PR. Le associazioni nazionali di PR di molti paesi offrono iscrizione, qualifiche e codici etici, ma sono su base volontaria. Se il lavoro include attività di lobbying verso i governi, alcuni paesi e l'Unione europea hanno registri per i lobbisti a cui tu o il tuo datore di lavoro potreste dover iscrivervi. Bisogna anche rispettare le leggi su pubblicità, diffamazione e protezione dei dati, e le regole sulla comunicazione al mercato per le società quotate.

Quanto guadagna chi lavora come addetto alle relazioni pubbliche?

Retribuzioni negli Stati Uniti

• 74.750 USDRetribuzione annua mediana, maggio 2025
• 44.110 USD–135.150 USDIntervallo dal 10% con le retribuzioni più basse al 10% con quelle più alte
• 283,4KOccupati negli Stati Uniti

Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti, Occupational Employment and Wage Statistics, SOC 27-3031, maggio 2025. Stime nazionali relative a tutti i settori; esclusi i lavoratori autonomi.

Retribuzioni nel mondo: Professioni intellettuali e scientifiche

La maggior parte dei paesi non pubblica dati retributivi per singole professioni. L'Organizzazione internazionale del lavoro raccoglie invece le retribuzioni mensili mediane per grandi gruppi professionali. Questa professione rientra nel grande gruppo ISCO-08 2, «Professioni intellettuali e scientifiche». La tabella riguarda l'intero gruppo, che comprende la professione di addetto alle relazioni pubbliche e molte altre.

Fonte: ILOSTAT, retribuzioni mensili mediane dei lavoratori dipendenti, ultimo anno disponibile. I $ PPA tengono conto delle differenze di prezzo tra paesi e rendono confrontabili i valori. «Rispetto a tutti i dipendenti» confronta la mediana del gruppo con quella di tutte le professioni nello stesso paese.

Progressione di carriera

1. Assistente PR o account executive
2. Addetto alle relazioni pubbliche
3. Addetto PR senior o account manager
4. Responsabile PR o comunicazione
5. Direttore comunicazione

Prospettive occupazionali

Le organizzazioni continuano ad aver bisogno di persone che sappiano gestire la loro reputazione e spiegare chiaramente il loro lavoro, soprattutto perché le notizie si diffondono rapidamente sui social media. Il lavoro si è spostato verso i contenuti digitali, la collaborazione con influencer online, la misurazione dei risultati con i dati e la gestione delle crisi. Gli strumenti di IA ormai redigono comunicati stampa e post di routine, il che potrebbe ridurre alcuni compiti junior. I professionisti delle PR con buon giudizio, solide relazioni, pensiero strategico ed elevati standard etici restano probabilmente richiesti. La concorrenza per i ruoli d'ingresso è forte.

Domande su come diventare addetto alle relazioni pubbliche

Quale laurea serve per le relazioni pubbliche?

Non esiste un'unica laurea richiesta. Le lauree in relazioni pubbliche, comunicazione, giornalismo e marketing sono le più dirette, ma molti addetti alle relazioni pubbliche hanno studiato lettere, lingue, scienze politiche, storia o economia. Ai datori di lavoro interessa soprattutto una scrittura solida, la comprensione dei media ed esperienza pertinente da tirocini, volontariato o attività studentesche.

Qual è la differenza tra PR e marketing?

Il marketing si concentra principalmente sulla promozione e la vendita di prodotti o servizi, spesso tramite pubblicità a pagamento. Le relazioni pubbliche si concentrano sulla reputazione e sulle relazioni con i media, il pubblico, il personale, gli investitori e i governi, di solito tramite copertura giornalistica e comunicazione piuttosto che annunci a pagamento. In molte organizzazioni i due team lavorano a stretto contatto.

Le PR sono un lavoro stressante?

Può esserlo. Scadenze, clienti esigenti e notizie impreviste possono creare pressione, e la comunicazione di crisi può significare lavorare fino a tardi o nei fine settimana. Molte persone apprezzano la varietà e il lavoro di squadra. I ruoli interni in organizzazioni stabili sono spesso più prevedibili dei ruoli in agenzia, dove si possono gestire più clienti contemporaneamente.

Un giornalista può passare alle relazioni pubbliche?

Sì, è un passaggio molto comune. I giornalisti portano competenze di scrittura, senso della notizia e comprensione di ciò di cui hanno bisogno i cronisti, qualità che i team di PR apprezzano. Di solito devono imparare la pianificazione di campagne, la strategia e la misurazione dei risultati, e abituarsi a lavorare per un cliente o un datore di lavoro invece che per i lettori.

Professioni correlate

• Giornalista

  I giornalisti trovano, verificano e raccontano notizie e storie per giornali, siti web, televisione, radio, podcast e social media.

  Laurea spesso richiesta

• Responsabile marketing

  I responsabili marketing pianificano e guidano il lavoro che fa conoscere un prodotto, un servizio o un'organizzazione e convince le persone a sceglierlo.

  Laurea spesso richiesta

• Marketer digitale

  I marketer digitali promuovono prodotti, servizi e organizzazioni online tramite motori di ricerca, social media, email, siti web e pubblicità online.

  Laurea spesso richiesta

• Event manager

  Gli event manager pianificano e gestiscono eventi come conferenze, fiere, festival, matrimoni, lanci di prodotto ed eventi sportivi.

  Laurea spesso richiesta

Fonti

1. Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti — Occupational Employment and Wage Statistics — SOC 27-3031, stime nazionali, maggio 2025
2. ILOSTAT — Retribuzioni mensili mediane dei lavoratori dipendenti per professione — Grandi gruppi ISCO-08, ultimo anno disponibile per ciascun paese
3. Commissione europea — Profilo professionale ESCO — Codice ESCO 2432.9

Come citare questa pagina: CourseToJob (2026). Come diventare addetto alle relazioni pubbliche?. https://coursetojob.com/it/careers/public-relations-officer/ (consultato il 26 settembre 2026)

Segnala un problema nei dati o nei contenuti