Responsabile marketing
I responsabili marketing pianificano e guidano il lavoro che fa conoscere un prodotto, un servizio o un'organizzazione e convince le persone a sceglierlo.
Cosa puoi fare con una laurea in marketing?
Altri nomi: Marketing management · Marketing digitale · Marketing e comunicazione · Economia con indirizzo marketing
Aggiornato Come usiamo i dati
Risposta rapida
Una laurea in marketing insegna come le organizzazioni comprendono i clienti, sviluppano prodotti e marchi e li promuovono attraverso pubblicità, canali digitali, vendite e relazioni pubbliche. Unisce l'economia aziendale alla psicologia, all'analisi dei dati e al lavoro creativo. I laureati diventano spesso marketer digitali, responsabili marketing, addetti alle relazioni pubbliche o event manager, e lavorano in quasi tutti i settori.
Sbocchi lavorativi con una laurea in marketing
I laureati in marketing lavorano per marchi di consumo, aziende della grande distribuzione, tecnologia, finanza, sanità, terzo settore, pubblica amministrazione e agenzie di marketing. Molti iniziano come marketer digitali o assistenti marketing, occupandosi di social media, contenuti, campagne sui motori di ricerca ed email, per poi diventare responsabili marketing. Altri passano alle relazioni pubbliche, alla gestione di eventi, alle ricerche di mercato, al brand management, alle vendite o al product management. I laureati con competenze creative a volte passano al graphic design dopo una formazione aggiuntiva o la creazione di un portfolio. Le competenze sui dati diventano sempre più importanti in tutti questi ruoli.
-
-
Marketer digitale
I marketer digitali promuovono prodotti, servizi e organizzazioni online tramite motori di ricerca, social media, email, siti web e pubblicità online.
-
Addetto alle relazioni pubbliche
Gli addetti alle relazioni pubbliche (PR) gestiscono il modo in cui un'organizzazione comunica con il pubblico, i media e altri gruppi.
-
Event manager
Gli event manager pianificano e gestiscono eventi come conferenze, fiere, festival, matrimoni, lanci di prodotto ed eventi sportivi.
-
Graphic designer
I graphic designer creano contenuti visivi che comunicano idee, come loghi, identità di marca, packaging, poster, pubblicazioni, siti web e grafiche per i social media.
Altri ruoli in cui lavorano i laureati: Brand manager · Analista di ricerche di mercato · Social media manager · Account manager · Product marketing manager · Specialista SEO
Cosa si studia e quali competenze si acquisiscono
Argomenti tipici
- Principi di marketing
- Comportamento e psicologia del consumatore
- Ricerche di mercato e analisi dei dati
- Marketing digitale e sui social media
- Brand management e pubblicità
- Strategia e pianificazione di marketing
- Comunicazione di marketing e relazioni pubbliche
- Marketing internazionale e sostenibile
Competenze acquisite
- Comprendere i bisogni e i comportamenti dei clienti
- Pianificare e gestire campagne di marketing
- Analizzare i dati delle ricerche di mercato e delle campagne
- Scrivere contenuti persuasivi per canali diversi
- Usare strumenti digitali per social media, motori di ricerca ed email
- Presentare idee e lavorare con i team creativi
Come cambia la laurea nei diversi paesi
Il marketing si studia come laurea specialistica o come indirizzo all'interno di una laurea in economia aziendale. Nel Regno Unito e in gran parte d'Europa una laurea triennale dura di solito tre anni, e molti programmi britannici offrono un anno di tirocinio facoltativo. Negli Stati Uniti, in Canada e in molti paesi asiatici è di norma una laurea quadriennale in economia con indirizzo marketing, mentre in Australia è comune una laurea triennale in economia o commercio. I requisiti di ammissione sono di solito moderati, e la matematica aiuta con gli insegnamenti sui dati. Alcune business school hanno un accreditamento internazionale, e in diversi paesi gli organismi professionali del marketing offrono proprie qualifiche.
Che risultati ottengono i laureati in marketing?
Retribuzioni e occupazione per paese
L'OCSE confronta i laureati per ambito di studio. Questo corso di laurea rientra nell'ambito «Economia e amministrazione». La prima colonna confronta le retribuzioni mediane degli adulti con istruzione terziaria in questo ambito con quelle di tutti gli adulti con istruzione terziaria (100 = media).
| Paese | Indice delle retribuzioni (tutti i laureati = 100) | Tasso di occupazione, questo ambito | Tasso di occupazione, tutti i laureati |
|---|---|---|---|
| Danimarca | 119 (2023) | 90,2% (2021) | 87,8% |
| Svezia | 117 (2023) | 89,2% (2024) | 89,6% |
| Austria | 111 (2023) | 84,0% (2024) | 86,4% |
| Norvegia | 110 (2023) | 90,1% (2024) | 89,3% |
| Lettonia | 110 (2023) | 87,7% (2024) | 87,7% |
| Canada | 110 (2020) | 80,6% (2021) | 80,4% |
| Portogallo | 108 (2020) | 89,7% (2024) | 90,7% |
| Svizzera | 108 (2023) | 88,2% (2024) | 89,5% |
| Regno Unito | 108 (2020) | 84,4% (2021) | 84,6% |
| Messico | 108 (2023) | 80,8% (2024) | 81,5% |
| Corea del Sud | 108 (2023) | — | — |
| Stati Uniti | 107 (2023) | 85,5% (2017) | 84,3% |
| Germania | 105 (2020) | 88,3% (2024) | 88,7% |
| Australia | 105 (2020) | 88,0% (2024) | 88,4% |
| Cile | 103 (2023) | 83,7% (2022) | 85,7% |
| Lussemburgo | 102 (2023) | 87,8% (2024) | 85,7% |
| Finlandia | 100 (2022) | 89,4% (2024) | 88,8% |
| Slovenia | 97 (2020) | 91,2% (2024) | 90,8% |
| Romania | 97 (2023) | 91,0% (2024) | 91,5% |
| Estonia | 95 (2023) | 87,3% (2024) | 89,2% |
| Costa Rica | 91 (2023) | 54,5% (2024) | 79,2% |
| Islanda | — | 95,2% (2016) | 93,6% |
| Paesi Bassi | — | 92,2% (2024) | 90,6% |
| Polonia | — | 91,7% (2024) | 91,6% |
| Lituania | — | 90,2% (2024) | 90,4% |
| Croazia | — | 90,0% (2024) | 89,7% |
| Slovacchia | — | 89,7% (2024) | 90,5% |
| Cechia | — | 88,6% (2024) | 88,4% |
| Irlanda | — | 88,6% (2021) | 86,9% |
| Belgio | — | 87,0% (2024) | 88,5% |
| Grecia | — | 86,7% (2024) | 82,3% |
| Francia | — | 86,5% (2024) | 87,3% |
| Ungheria | — | 85,8% (2024) | 76,2% |
| Italia | — | 85,5% (2024) | 84,7% |
| Spagna | — | 83,9% (2024) | 83,9% |
| Perù | — | 79,7% (2024) | 81,7% |
| Turchia | — | 72,9% (2016) | 72,9% |
Fonte: OCSE, Education at a Glance. Adulti di 25–64 anni con istruzione terziaria; ultimo anno disponibile, lavoratori a tempo pieno dove il dato è pubblicato. I valori si riferiscono all'intero ambito di studio, non solo a questo corso di laurea. Quando un paese pubblica solo gli ambiti generali, usiamo «Economia, amministrazione e diritto».
Retribuzioni dei laureati nel Regno Unito
Il governo britannico collega i dati fiscali a quelli universitari per misurare quanto guadagnano i laureati. Questi dati riguardano i laureati di primo livello in «Marketing» che risultavano occupati nell'anno fiscale 2023–24.
| Tempo trascorso dalla laurea | Mediana | Primo quartile | Terzo quartile | Al lavoro o in formazione |
|---|---|---|---|---|
| Dopo 1 anno | 24.900 £ | 21.200 £ | 29.300 £ | 85,5% |
| Dopo 3 anni | 29.600 £ | 24.900 £ | 36.200 £ | 86,8% |
| Dopo 5 anni | 34.800 £ | 27.400 £ | 44.700 £ | 86,8% |
| Dopo 10 anni | 42.100 £ | 29.300 £ | 59.700 £ | 84,7% |
Fonte: Department for Education del Regno Unito, Graduate labour market outcomes (LEO), anno fiscale 2023–24. Le retribuzioni sono annuali e comprendono solo i laureati con un'occupazione continuativa. Altri dettagli sul Regno Unito su CourseToJob.co.uk
Una laurea in marketing fa per te?
Potrebbe fare per te se
- Ti interessa capire perché le persone scelgono un prodotto o un marchio piuttosto che un altro.
- Ti piace unire idee creative a dati e pensiero economico-aziendale.
- Ti piace comunicare e lavorare in team su progetti che cambiano rapidamente.
Pensaci bene se
- Vuoi una laurea specialistica richiesta obbligatoriamente dai datori di lavoro, perché molti lavori di marketing sono aperti a laureati di qualsiasi materia.
- Non ti piace lavorare con i numeri, perché il marketing moderno si basa molto sui dati.
- Vuoi routine stabili, perché le campagne portano priorità che cambiano e scadenze molto strette.
Proseguire gli studi
Molti laureati iniziano subito a lavorare, perché nel marketing l'esperienza pratica conta molto. Una laurea magistrale in marketing o marketing digitale è diffusa tra i laureati in altre materie e tra gli studenti internazionali, e un MBA può aiutare in seguito per i ruoli senior. Sono comuni anche le qualifiche professionali degli organismi nazionali di marketing e i certificati sugli strumenti di pubblicità digitale e analisi dei dati, spesso conseguiti mentre si lavora.
Domande frequenti sulla laurea in marketing
Quali lavori si possono fare con una laurea in marketing?
Tra i lavori comuni ci sono marketer digitale, responsabile marketing, addetto alle relazioni pubbliche, event manager, brand manager, analista di ricerche di mercato, social media manager e account manager in agenzia. I laureati lavorano anche nelle vendite, nel product management, nel commercio online e nella comunicazione in quasi tutti i settori, oltre che nel terzo settore e nella pubblica amministrazione.
Vale la pena studiare marketing?
Può valerne la pena, soprattutto se unisci la laurea a un'esperienza pratica. La laurea offre una combinazione utile di competenze economico-aziendali, psicologiche e sui dati, ma molti lavori di marketing sono aperti anche a laureati in altre materie. Tirocini, un portfolio di campagne e competenze digitali spesso fanno la differenza. I dati ufficiali del Regno Unito in questa pagina offrono un esempio di esiti dei laureati.
Serve una laurea in marketing per lavorare nel marketing?
No. Molti professionisti del marketing hanno studiato economia aziendale, lettere, psicologia, media o altre materie, e alcuni hanno iniziato senza una laurea. I datori di lavoro cercano soprattutto prove che tu sappia comunicare, capire i clienti e usare strumenti digitali e dati. Una laurea in marketing offre una base solida e può facilitare l'accesso ai programmi per neolaureati.
Qual è la differenza tra marketing ed economia aziendale?
L'economia aziendale copre tutti gli aspetti della gestione di un'organizzazione, tra cui finanza, operations, risorse umane e strategia. Il marketing si concentra sui clienti: ricerca, branding, comunicazione, prezzi e vendite. Molte lauree in economia aziendale includono insegnamenti di marketing, e molte lauree in marketing includono materie economico-aziendali di base, quindi la scelta dipende da quanto vuoi specializzarti.
Corsi di laurea correlati
-
Economia e management
Una laurea in economia e management insegna come vengono gestite le organizzazioni, tra cui strategia, marketing, finanza, gestione delle persone e operations.
-
Giornalismo e media
Una laurea in giornalismo e media insegna come si cerca, si produce e si diffonde l'informazione, e come i media influenzano la società.
-
Psicologia
Una laurea in psicologia è lo studio scientifico della mente e del comportamento: come le persone pensano, provano emozioni, imparano, si sviluppano e si relazionano tra loro.
Fonti
- OCSE — Education at a Glance, esiti sul mercato del lavoro — Retribuzioni e occupazione per ambito di studio, adulti di 25–64 anni
- Department for Education del Regno Unito — Esiti dei laureati sul mercato del lavoro (LEO) — CAH CAH17-01-03 — Marketing
- UNESCO — ISCED-F 2013 — ISCED-F 0414
Come citare questa pagina: CourseToJob (2026). Cosa puoi fare con una laurea in marketing?. https://coursetojob.com/it/subjects/marketing/ (consultato il 26 settembre 2026)