Responsable marketing
Les responsables marketing planifient et pilotent les actions qui font connaître un produit, un service ou une organisation, et qui convainquent les clients de le choisir.
Que faire avec un diplôme en marketing ?
Autres appellations: Mercatique · Marketing digital · Marketing et communication · Management du marketing · Gestion, parcours marketing
Mis à jour le Notre utilisation des données
Réponse rapide
Un diplôme en marketing apprend comment les organisations comprennent leurs clients, développent des produits et des marques, et les font connaître par la publicité, les canaux numériques, la vente et les relations publiques. Il associe la gestion d’entreprise à la psychologie, à l’analyse de données et au travail créatif. Les diplômés deviennent souvent spécialistes du marketing digital, responsables marketing, chargés de relations publiques ou responsables événementiels, et travaillent dans presque tous les secteurs.
Les métiers accessibles avec un diplôme en marketing
Les diplômés en marketing travaillent pour des marques grand public, dans la distribution, les technologies, la finance, la santé, les associations, l’administration et les agences de marketing. Beaucoup débutent comme spécialistes du marketing digital ou assistants marketing, chargés des réseaux sociaux, des contenus, du référencement et des campagnes d’e-mailing, puis deviennent responsables marketing. D’autres s’orientent vers les relations publiques, l’événementiel, les études de marché, la gestion de marque, la vente ou la gestion de produit. Les diplômés dotés d’une fibre créative se tournent parfois vers le graphisme après une formation complémentaire ou la constitution d’un portfolio. Les compétences en données prennent de plus en plus d’importance dans tous ces métiers.
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Marketeur digital
Les marketeurs digitaux font la promotion de produits, de services et d'organisations en ligne, via les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, l'e-mail, les sites web et la publicité en ligne.
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Chargé de relations publiques
Les chargés de relations publiques (RP) gèrent la façon dont une organisation communique avec le public, les médias et d'autres groupes.
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Chef de projet événementiel
Les chefs de projet événementiel planifient et organisent des événements comme des conférences, des salons, des festivals, des mariages, des lancements de produits et des événements sportifs.
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Graphiste
Les graphistes créent des contenus visuels qui communiquent des idées, comme des logos, des identités de marque, des emballages, des affiches, des publications, des sites web et des visuels pour les réseaux sociaux.
Autres postes occupés par les diplômés: Chef de marque · Chargé d’études de marché · Responsable des réseaux sociaux · Chargé de clientèle en agence · Responsable marketing produit · Consultant SEO
Ce que vous étudiez et les compétences acquises
Matières types
- Fondamentaux du marketing
- Comportement du consommateur et psychologie
- Études de marché et analyse de données
- Marketing digital et réseaux sociaux
- Gestion de marque et publicité
- Stratégie et plan marketing
- Communication marketing et relations publiques
- Marketing international et durable
Compétences acquises
- Comprendre les besoins et le comportement des clients
- Concevoir et piloter des campagnes marketing
- Analyser les études de marché et les données de campagne
- Rédiger des contenus persuasifs pour différents canaux
- Utiliser les outils numériques pour les réseaux sociaux, le référencement et l’e-mailing
- Présenter des idées et travailler avec des équipes créatives
Des études qui varient selon les pays
Le marketing s’étudie comme diplôme spécialisé ou comme majeure au sein d’un diplôme de gestion ou de commerce. Au Royaume-Uni et dans une grande partie de l’Europe, une licence dure généralement trois ans, et de nombreux programmes britanniques proposent une année de stage facultative. Aux États-Unis, au Canada et dans de nombreux pays d’Asie, il s’agit généralement d’un diplôme de gestion de quatre ans avec une majeure en marketing, tandis qu’en Australie un diplôme de commerce ou de gestion en trois ans est courant. Le niveau d’exigence à l’admission est généralement modéré, et les mathématiques aident pour les cours d’analyse de données. Certaines écoles de commerce disposent d’accréditations internationales, et les organismes professionnels du marketing de plusieurs pays délivrent leurs propres certifications.
Que deviennent les diplômés en marketing ?
Revenus et emploi par pays
L’OCDE compare les diplômés par domaine d’études. Cette discipline relève du domaine « Commerce et administration ». La première colonne compare le revenu médian des adultes diplômés du supérieur dans ce domaine à celui de l’ensemble des adultes diplômés du supérieur (100 = moyenne).
| Pays | Indice de revenus (ensemble des diplômés = 100) | Taux d’emploi, ce domaine | Taux d’emploi, ensemble des diplômés |
|---|---|---|---|
| Danemark | 119 (2023) | 90,2 % (2021) | 87,8 % |
| Suède | 117 (2023) | 89,2 % (2024) | 89,6 % |
| Autriche | 111 (2023) | 84,0 % (2024) | 86,4 % |
| Norvège | 110 (2023) | 90,1 % (2024) | 89,3 % |
| Lettonie | 110 (2023) | 87,7 % (2024) | 87,7 % |
| Canada | 110 (2020) | 80,6 % (2021) | 80,4 % |
| Portugal | 108 (2020) | 89,7 % (2024) | 90,7 % |
| Suisse | 108 (2023) | 88,2 % (2024) | 89,5 % |
| Royaume-Uni | 108 (2020) | 84,4 % (2021) | 84,6 % |
| Mexique | 108 (2023) | 80,8 % (2024) | 81,5 % |
| Corée du Sud | 108 (2023) | — | — |
| États-Unis | 107 (2023) | 85,5 % (2017) | 84,3 % |
| Allemagne | 105 (2020) | 88,3 % (2024) | 88,7 % |
| Australie | 105 (2020) | 88,0 % (2024) | 88,4 % |
| Chili | 103 (2023) | 83,7 % (2022) | 85,7 % |
| Luxembourg | 102 (2023) | 87,8 % (2024) | 85,7 % |
| Finlande | 100 (2022) | 89,4 % (2024) | 88,8 % |
| Slovénie | 97 (2020) | 91,2 % (2024) | 90,8 % |
| Roumanie | 97 (2023) | 91,0 % (2024) | 91,5 % |
| Estonie | 95 (2023) | 87,3 % (2024) | 89,2 % |
| Costa Rica | 91 (2023) | 54,5 % (2024) | 79,2 % |
| Islande | — | 95,2 % (2016) | 93,6 % |
| Pays-Bas | — | 92,2 % (2024) | 90,6 % |
| Pologne | — | 91,7 % (2024) | 91,6 % |
| Lituanie | — | 90,2 % (2024) | 90,4 % |
| Croatie | — | 90,0 % (2024) | 89,7 % |
| Slovaquie | — | 89,7 % (2024) | 90,5 % |
| Tchéquie | — | 88,6 % (2024) | 88,4 % |
| Irlande | — | 88,6 % (2021) | 86,9 % |
| Belgique | — | 87,0 % (2024) | 88,5 % |
| Grèce | — | 86,7 % (2024) | 82,3 % |
| France | — | 86,5 % (2024) | 87,3 % |
| Hongrie | — | 85,8 % (2024) | 76,2 % |
| Italie | — | 85,5 % (2024) | 84,7 % |
| Espagne | — | 83,9 % (2024) | 83,9 % |
| Pérou | — | 79,7 % (2024) | 81,7 % |
| Turquie | — | 72,9 % (2016) | 72,9 % |
Source : OCDE, Regards sur l’éducation. Adultes de 25 à 64 ans diplômés du supérieur ; dernière année disponible, travailleurs à temps plein lorsque ces données sont publiées. Les valeurs portent sur l’ensemble du domaine d’études, et non sur cette seule discipline. Lorsqu’un pays ne publie que des domaines larges, nous utilisons « Commerce, administration et droit ».
Revenus des diplômés au Royaume-Uni
Le gouvernement britannique croise les données fiscales et universitaires pour mesurer les revenus des diplômés. Ces chiffres concernent les titulaires d’un premier diplôme en « Marketing » qui étaient en emploi au cours de l’exercice fiscal 2023-2024.
| Temps écoulé depuis le diplôme | Médiane | Premier quartile | Troisième quartile | En emploi ou en études |
|---|---|---|---|---|
| Après 1 an | 24 900 £GB | 21 200 £GB | 29 300 £GB | 85,5 % |
| Après 3 ans | 29 600 £GB | 24 900 £GB | 36 200 £GB | 86,8 % |
| Après 5 ans | 34 800 £GB | 27 400 £GB | 44 700 £GB | 86,8 % |
| Après 10 ans | 42 100 £GB | 29 300 £GB | 59 700 £GB | 84,7 % |
Source : ministère de l’Éducation du Royaume-Uni, Graduate labour market outcomes (LEO), exercice fiscal 2023-2024. Revenus annuels, uniquement pour les diplômés en emploi durable. Plus de détails sur le Royaume-Uni sur CourseToJob.co.uk
Un diplôme en marketing, est-ce fait pour vous ?
Cela peut vous convenir si
- Vous vous demandez pourquoi les gens choisissent un produit ou une marque plutôt qu’une autre.
- Vous aimez mêler idées créatives, données et sens des affaires.
- Vous aimez communiquer et travailler en équipe sur des projets qui avancent vite.
Réfléchissez-y à deux fois si
- Vous voulez un diplôme spécialisé exigé par les employeurs : beaucoup d’emplois en marketing sont ouverts aux diplômés de toutes disciplines.
- Vous n’aimez pas manier les chiffres : le marketing moderne repose largement sur les données.
- Vous tenez à des routines stables : les campagnes entraînent des priorités changeantes et des délais serrés.
Poursuite d’études
Beaucoup de diplômés entrent directement dans la vie active, car l’expérience pratique compte beaucoup en marketing. Un master en marketing ou en marketing digital est prisé des diplômés d’autres disciplines et des étudiants internationaux, et un MBA peut aider plus tard à accéder à des postes de direction. Les certifications professionnelles des organismes nationaux du marketing, ainsi que les certificats sur les outils de publicité en ligne et d’analyse d’audience, se préparent couramment en parallèle d’un emploi.
Questions sur les études en marketing
Quels métiers exercer avec un diplôme en marketing ?
Parmi les métiers courants figurent spécialiste du marketing digital, responsable marketing, chargé de relations publiques, responsable événementiel, chef de marque, chargé d’études de marché, responsable des réseaux sociaux et chargé de clientèle en agence. Les diplômés travaillent aussi dans la vente, la gestion de produit, le commerce en ligne et la communication, dans presque tous les secteurs, ainsi que dans les associations et l’administration.
Un diplôme en marketing vaut-il la peine ?
Il peut en valoir la peine, surtout si vous l’associez à une expérience pratique. Il apporte un mélange utile de compétences en gestion, en psychologie et en données, mais beaucoup d’emplois en marketing sont aussi ouverts aux diplômés d’autres disciplines. Les stages, un portfolio de campagnes et des compétences numériques font souvent la différence. Les données officielles britanniques présentées sur cette page donnent un exemple du devenir des diplômés.
Faut-il un diplôme en marketing pour travailler dans le marketing ?
Non. Beaucoup de professionnels du marketing ont étudié la gestion, les lettres, la psychologie, les médias ou d’autres disciplines, et certains ont débuté sans diplôme. Les employeurs veulent surtout la preuve que vous savez communiquer, comprendre les clients et utiliser les outils numériques et les données. Un diplôme en marketing vous donne une base solide et peut faciliter l’accès aux programmes pour jeunes diplômés.
Quelle différence entre marketing et gestion d’entreprise ?
La gestion d’entreprise couvre tous les aspects du fonctionnement d’une organisation, dont la finance, les opérations, les ressources humaines et la stratégie. Le marketing se concentre sur les clients : études, image de marque, communication, prix et vente. Beaucoup de diplômes de gestion comprennent des cours de marketing, et beaucoup de diplômes de marketing incluent les matières fondamentales de gestion : le choix dépend donc du degré de spécialisation que vous souhaitez.
Disciplines proches
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Gestion des entreprises
Les études en gestion des entreprises portent sur le fonctionnement des organisations : stratégie, marketing, finance, management des équipes et opérations.
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Journalisme et médias
Un diplôme en journalisme et médias montre comment l’information et les contenus médiatiques sont recherchés, produits et diffusés, et comment les médias façonnent la société.
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Psychologie
Un diplôme en psychologie porte sur l’étude scientifique de l’esprit et du comportement : comment les gens pensent, ressentent, apprennent, se développent et interagissent.
Sources
- OCDE — Regards sur l’éducation, résultats sur le marché du travail — Revenus et emploi par domaine d’études, adultes de 25 à 64 ans
- Ministère de l’Éducation du Royaume-Uni (DfE) — Graduate labour market outcomes (LEO) — CAH CAH17-01-03 — Marketing
- UNESCO — ISCED-F 2013 — ISCED-F 0414
Comment citer cette page: CourseToJob (2026). Que faire avec un diplôme en marketing ? Débouchés et salaires. https://coursetojob.com/fr/subjects/marketing/ (consulté le 26 septembre 2026)