Referent/-in für Öffentlichkeitsarbeit

Was macht man als Referent/-in für Öffentlichkeitsarbeit?

• Pressemitteilungen, Reden, Artikel, Website-Inhalte und Social-Media-Beiträge schreiben.
• Beziehungen zu Journalist/-innen aufbauen und Medienanfragen beantworten.
• Kommunikationskampagnen für Produkte, Dienstleistungen oder Anliegen planen und durchführen.
• Nachrichten und Social-Media-Berichterstattung beobachten und über Ergebnisse berichten.
• Pressekonferenzen, Veranstaltungen und Interviews organisieren.
• Die Reaktion der Organisation auf eine Krise oder negative Nachrichten vorbereiten.
• Führungskräfte dazu beraten, wie sie mit Mitarbeiter/-innen, Kund/-innen und der Öffentlichkeit kommunizieren.

Wo arbeitet man in diesem Beruf?

PR-Referent/-innen arbeiten in PR- und Kommunikationsagenturen, wo sie mehrere Kund/-innen betreuen, oder intern für Unternehmen, Hochschulen, Krankenhäuser, Behörden, politische Parteien, gemeinnützige Organisationen und internationale Organisationen. Die Arbeit findet größtenteils im Büro oder hybrid statt, mit regelmäßigen Veranstaltungen, Besprechungen und Medieninterviews. Die Arbeitszeiten können vor Markteinführungen oder während einer Krise lang sein, wenn du abends oder am Wochenende auf Journalist/-innen reagieren musst. Manche Rollen umfassen Reisen.

Welche Fähigkeiten brauchst du?

• Exzellentes Schreiben und Redigieren
• Medienarbeit
• Social Media und digitale Kommunikation
• Kampagnenplanung
• Krisenkommunikation
• Recherche und Medienbeobachtung
• Selbstsicherheit und Networking
• Gutes Urteilsvermögen unter Druck

Offizielles Kompetenzprofil (ESCO)

Wesentliche Fertigkeiten, die ESCO – die mehrsprachige Klassifikation der Europäischen Kommission für Kompetenzen und Berufe – für diesen Beruf aufführt.

• Öffentlichkeitsarbeit betreiben
• Beratung zum öffentlichen Image leisten
• in der Öffentlichkeit sprechen
• verschiedene Kommunikationskanäle verwenden
• Beziehungen zu den Medien aufbauen
• Pressemitteilungen entwerfen
• strategische Grundlage in die tägliche Leistung einbinden
• externe Faktoren von Unternehmen analysieren
• Kundeninteressen schützen
• Kommunikationsstrategien entwickeln
• Strategien für die Öffentlichkeitsarbeit entwickeln
• öffentliche Präsentationen durchführen

Wesentliche Kenntnisse: strategische Planung · Rhetorik · Marktforschung · Kommunikationsgrundsätze · Grundsätze der Diplomatie · öffentliche Meinungsbildung · gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen

Wie wird man Referent/-in für Öffentlichkeitsarbeit?

Viele PR-Referent/-innen haben ein Studium in Öffentlichkeitsarbeit, Kommunikation, Journalismus, Marketing, Politik oder Anglistik, aber Arbeitgeber akzeptieren Absolvent/-innen vieler Fächer, wenn sie gut schreiben können. Manche Länder bieten spezialisierte PR-Studiengänge an, die von Berufsverbänden anerkannt sind. Praktika, studentische Vereinigungen, ehrenamtliche Arbeit für gemeinnützige Organisationen und die Betreuung von Social Media bei Veranstaltungen helfen dir alle, relevante Erfahrung zu sammeln. Journalist/-innen wechseln oft in die PR, weil sie verstehen, wie Medien funktionieren. Einstiegsrollen heißen oft PR-Assistent/-in oder Account Executive, besonders in Agenturen. Qualifikationen nationaler PR-Verbände können den späteren Aufstieg unterstützen.

1. Hochschulstudium. Ein Bachelorstudium in PR, Kommunikation, Journalismus oder Marketing bereitet dich direkt vor, oft mit Praxisphasen. Studiengänge in Anglistik, Sprachen, Politik oder Geschichte sind ebenfalls verbreitet, weil sie Schreib- und Recherchefähigkeiten aufbauen. Manche Programme sind von nationalen PR-Verbänden anerkannt.
2. Traineeprogramm oder Praktikum. Große PR-Agenturen, Unternehmen und staatliche Kommunikationsdienste bieten in manchen Ländern Traineeprogramme und Praktika an, die neue Mitarbeiter/-innen im Job ausbilden. Der Wettbewerb um Plätze ist stark, deshalb helfen Schreibproben, Social-Media-Arbeit und relevante ehrenamtliche Tätigkeit bei deiner Bewerbung. In manchen Ländern sind Praktika unbezahlt, was den Zugang einschränken kann.
3. Wechsel aus Journalismus oder Marketing. Journalist/-innen, Marketingfachleute, Veranstaltungsorganisator/-innen und politische Mitarbeiter/-innen wechseln oft in die PR, weil sie bereits Medienkontakte, Schreibfähigkeiten oder Kampagnenerfahrung mitbringen. Kurze berufliche Kurse von PR-Verbänden können Wissenslücken schließen, etwa in Strategie, Erfolgsmessung und Krisenkommunikation. Dieser Weg ist im mittleren Karriereverlauf verbreitet.

Studiengänge, die zu diesem Beruf führen

• Journalismus und Medienwissenschaft

  Ein Studium in Journalismus und Medienwissenschaft zeigt dir, wie Nachrichten und Medieninhalte recherchiert, produziert und verbreitet werden und wie Medien die Gesellschaft prägen.

  5 passende Berufe

• Marketing

  Im Marketingstudium lernst du, wie Organisationen ihre Kundschaft verstehen, Produkte und Marken entwickeln und sie über Werbung, digitale Kanäle, Vertrieb und Öffentlichkeitsarbeit bekannt machen.

  5 passende Berufe

• Anglistik

  Ein Studium der englischen Literatur lehrt dich, Romane, Gedichte, Theaterstücke und andere englischsprachige Texte vom Mittelalter bis heute zu lesen, zu analysieren und darüber zu schreiben.

  6 passende Berufe

• Politikwissenschaft

  Ein Politikwissenschaftsstudium untersucht, wie Macht funktioniert: wie Regierungen gewählt werden und arbeiten, wie Gesetze und Politikmaßnahmen entstehen, und warum Menschen und Staaten kooperieren oder in Konflikt geraten.

  6 passende Berufe

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Brauchst du eine Zulassung, um als Referent/-in für Öffentlichkeitsarbeit zu arbeiten?

Öffentlichkeitsarbeit ist kein reglementierter Beruf, du brauchst also keine Zulassung, um in der PR zu arbeiten. Nationale PR-Verbände in vielen Ländern bieten Mitgliedschaft, Qualifikationen und Ethikkodizes an, diese sind aber freiwillig. Wenn deine Arbeit Lobbyarbeit bei Regierungen umfasst, haben manche Länder und die Europäische Union Lobbyregister, in die du oder dein Arbeitgeber dich eintragen müsst. Du musst außerdem Gesetze zu Werbung, Verleumdung und Datenschutz sowie Offenlegungsregeln für börsennotierte Unternehmen einhalten.

Was verdient man als Referent/-in für Öffentlichkeitsarbeit?

Gehalt in den USA

• 74.750 $Medianer Jahreslohn, Mai 2025
• 44.110 $–135.150 $Spanne von den am schlechtesten bezahlten 10 % bis zu den am besten bezahlten 10 %
• 283.380Beschäftigte in den USA

US Bureau of Labor Statistics, Occupational Employment and Wage Statistics, SOC 27-3031, Mai 2025. Landesweite Schätzungen über alle Branchen; ohne Selbstständige.

Verdienste der Berufsgruppe „Akademische Berufe“ weltweit

Die meisten Länder veröffentlichen keine Verdienste für einzelne Berufsbezeichnungen. Stattdessen erhebt die Internationale Arbeitsorganisation mediane Monatsverdienste für breite Berufsgruppen. Dieser Beruf gehört zur ISCO-08-Berufshauptgruppe 2 „Akademische Berufe“. Die Tabelle umfasst die gesamte Gruppe, zu der neben dem Beruf Referent/-in für Öffentlichkeitsarbeit viele weitere Berufe gehören.

Quelle: ILOSTAT, medianer Monatsverdienst von Beschäftigten, neuestes verfügbares Jahr. KKP-$ gleichen Preisunterschiede zwischen Ländern aus, damit sich die Zahlen vergleichen lassen. „ggü. allen Beschäftigten“ vergleicht den Median der Gruppe mit dem Median aller Berufe im selben Land.

Aufstiegsmöglichkeiten

1. PR-Assistent/-in oder Account Executive
2. PR-Referent/-in
3. Senior-PR-Referent/-in oder Account Manager/-in
4. PR- oder Kommunikationsmanager/-in
5. Leiter/-in Kommunikation oder Kommunikationsdirektor/-in

Berufsaussichten

Organisationen brauchen weiterhin Menschen, die ihren Ruf managen und ihre Arbeit klar erklären können, besonders weil sich Nachrichten in sozialen Medien schnell verbreiten. Der Job hat sich hin zu digitalen Inhalten, der Zusammenarbeit mit Online-Influencer/-innen, der datenbasierten Erfolgsmessung und der Krisenreaktion entwickelt. KI-Werkzeuge entwerfen inzwischen Routine-Pressemitteilungen und -Beiträge, was manche Junioraufgaben verringern kann. PR-Fachleute mit starkem Urteilsvermögen, guten Beziehungen, strategischem Denken und hohen ethischen Standards dürften weiter gefragt sein. Der Wettbewerb um Einstiegsjobs ist stark.

Fragen zum Beruf Referent/-in für Öffentlichkeitsarbeit

Welches Studium brauchst du für die Öffentlichkeitsarbeit?

Es gibt kein einzelnes vorgeschriebenes Studium. PR-, Kommunikations-, Journalismus- und Marketingstudiengänge sind am direktesten, aber viele PR-Referent/-innen haben Anglistik, Sprachen, Politik, Geschichte oder Wirtschaft studiert. Arbeitgebern ist vor allem starkes Schreiben, ein Verständnis für Medien und relevante Erfahrung aus Praktika, ehrenamtlicher Arbeit oder studentischen Aktivitäten wichtig.

Was ist der Unterschied zwischen PR und Marketing?

Marketing konzentriert sich vor allem darauf, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und zu verkaufen, oft über bezahlte Werbung. Öffentlichkeitsarbeit konzentriert sich auf Ruf und Beziehungen zu Medien, der Öffentlichkeit, Mitarbeiter/-innen, Investor/-innen und Behörden, meist über Berichterstattung und Kommunikation statt bezahlte Anzeigen. In vielen Organisationen arbeiten die beiden Teams eng zusammen.

Ist PR ein stressiger Job?

Das kann sie sein. Fristen, anspruchsvolle Kund/-innen und unerwartete Nachrichten können Druck erzeugen, und Krisenkommunikation kann bedeuten, abends oder am Wochenende zu arbeiten. Viele Menschen genießen die Abwechslung und Teamarbeit. Interne Rollen in stabilen Organisationen sind oft berechenbarer als Agenturrollen, in denen du mehrere Kund/-innen gleichzeitig betreust.

Kann ein Journalist / eine Journalistin in die Öffentlichkeitsarbeit wechseln?

Ja, das ist ein sehr verbreiteter Wechsel. Journalist/-innen bringen Schreibfähigkeiten, Nachrichtengespür und ein Verständnis dafür mit, was Reporter/-innen brauchen, was PR-Teams schätzen. Sie müssen meist Kampagnenplanung, Strategie und Erfolgsmessung lernen und sich daran gewöhnen, für eine/-n Kund/-in oder Arbeitgeber/-in statt für Leser/-innen zu arbeiten.

Verwandte Berufe

• Journalist/-in

  Journalist/-innen finden, prüfen und berichten Nachrichten und Geschichten für Zeitungen, Websites, Fernsehen, Radio, Podcasts und soziale Medien.

  Studium oft erwartet

• Marketingmanager/-in

  Marketingmanager/-innen planen und leiten die Arbeit, die Menschen auf ein Produkt, einen Service oder eine Organisation aufmerksam macht und sie überzeugt, sich dafür zu entscheiden.

  Studium oft erwartet

• Online-Marketer/-in

  Online-Marketer/-innen bewerben Produkte, Dienstleistungen und Organisationen im Internet über Suchmaschinen, soziale Medien, E-Mail, Websites und Onlinewerbung.

  Studium oft erwartet

• Eventmanager/-in

  Eventmanager/-innen planen und leiten Veranstaltungen wie Konferenzen, Messen, Festivals, Hochzeiten, Produkteinführungen und Sportevents.

  Studium oft erwartet

Quellen

1. US Bureau of Labor Statistics – Occupational Employment and Wage Statistics — SOC 27-3031, landesweite Schätzungen, Mai 2025
2. ILOSTAT – Medianer Monatsverdienst von Beschäftigten nach Beruf — ISCO-08-Berufshauptgruppen, neuestes Jahr je Land
3. Europäische Kommission – ESCO-Berufsprofil — ESCO-Code 2432.9

So zitierst du diese Seite: CourseToJob (2026). Wie wird man Referent/-in für Öffentlichkeitsarbeit?. https://coursetojob.com/de/careers/public-relations-officer/ (abgerufen am 26. September 2026)

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