Online-Marketer/-in

Was macht man als Online-Marketer/-in?

• Onlinewerbekampagnen planen, durchführen und verbessern.
• Websites und Inhalte verbessern, damit sie in Suchergebnissen besser platziert werden.
• Inhalte für soziale Medien, E-Mail und Websites erstellen und planen.
• Website- und Kampagnendaten analysieren, um zu sehen, was funktioniert.
• Verschiedene Botschaften, Bilder und Landingpages testen, um Ergebnisse zu verbessern.
• Werbebudgets verwalten und Ergebnisse an Manager/-innen oder Kund/-innen berichten.
• Mit Änderungen bei Plattformen, Suchmaschinen und Datenschutzregeln Schritt halten.

Wo arbeitet man in diesem Beruf?

Online-Marketer/-innen arbeiten in internen Teams im Onlinehandel, in der Technologiebranche, im Tourismus, in der Bildung, im Finanzwesen und bei gemeinnützigen Organisationen sowie in Digital- und Werbeagenturen, die mehrere Kund/-innen betreuen. Freelancing ist verbreitet, weil sich die Arbeit von überall mit Computer und Internetverbindung erledigen lässt. Die meisten Stellen sind büro- oder remote-basiert. Kampagnen laufen fortlaufend, deshalb müssen manche Rollen auch außerhalb der üblichen Arbeitszeiten Ergebnisse prüfen, besonders bei Markteinführungen oder verkaufsstarken Zeiten.

Welche Fähigkeiten brauchst du?

• Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Bezahlte Such- und Social-Media-Werbung
• Web- und Kampagnenanalyse
• Inhalte fürs Web schreiben
• Social-Media-Management
• E-Mail-Marketing und Automatisierung
• Datenanalyse und Tests
• Kreativität und Neugier

Offizielles Kompetenzprofil (ESCO)

Wesentliche Fertigkeiten, die ESCO – die mehrsprachige Klassifikation der Europäischen Kommission für Kompetenzen und Berufe – für diesen Beruf aufführt.

• Marktforschung durchführen
• Software für Content-Management-Systeme nutzen
• Daten untersuchen
• Marketing über soziale Medien anwenden
• Bildbearbeitung durchführen
• Marketing per E-Mail durchführen
• Vertriebsstrategien umsetzen
• Videos schneiden
• digitale Marketingstrategien planen
• neue Konzepte erstellen
• Konvertierungstests durchführen
• verschiedene Kommunikationskanäle verwenden

Wesentliche Kenntnisse: Strategie des Content Marketing · Systeme des elektronischen Geschäftsverkehrs · Unternehmensrichtlinien

Wie wird man Online-Marketer/-in?

Viele Online-Marketer/-innen haben ein Studium in Marketing, Wirtschaft, Kommunikation, Medien oder Psychologie, aber praktische Fähigkeiten zählen oft mehr als der Studientitel. Häufige erste Jobs sind Assistent/-in Online-Marketing, Social-Media-Assistent/-in oder Juniorrollen in Agenturen, und Praktika helfen dabei. Du kannst dir Fähigkeiten über Onlinekurse und kostenlose Zertifizierungen großer Werbe- und Analyseplattformen aneignen. Eine eigene Website, ein Blog oder ein eigener Social-Media-Kanal liefern echte Ergebnisse, die du vorweisen kannst. Menschen wechseln oft aus dem Schreiben, dem Vertrieb, dem Design oder aus Datenrollen, und manche Länder bieten Ausbildungen im Online-Marketing an.

1. Hochschulstudium. Ein Studium in Marketing, Wirtschaft, Kommunikation oder Medien vermittelt Verbraucherverhalten, Forschung und Strategie, und manche Studiengänge enthalten Module zum Online-Marketing und Praxisphasen. Ein Studium kann bei Traineeprogrammen, größeren Arbeitgebern und Arbeitsvisa helfen. Ergänze es mit praktischen Projekten, damit du Arbeitgebern echte Kampagnenergebnisse zeigen kannst.
2. Ausbildung oder Einstiegsjob. In manchen Ländern, darunter dem Vereinigten Königreich, kannst du Online-Marketing über eine duale Ausbildung berufsbegleitend lernen. Anderswo akzeptieren Juniorrollen in Agenturen und kleinen Unternehmen oft Bewerbende mit starken praktischen Fähigkeiten und Lernbereitschaft. Agenturen sind ein guter Ort, um viele Werkzeuge schnell zu lernen.
3. Autodidaktisch oder freiberuflich. Onlinekurse, Plattformzertifizierungen und eigene Projekte können zu bezahlter Arbeit führen, besonders bei kleinen Unternehmen. Ein Portfolio, das zeigt, welche Websitebesuche, Anfragen oder Verkäufe du mit erzielt hast, ist unverzichtbar. Dieser Weg ist wettbewerbsintensiv, und das Einkommen aus Freelancing kann anfangs unregelmäßig sein.

Studiengänge, die zu diesem Beruf führen

• Marketing

  Im Marketingstudium lernst du, wie Organisationen ihre Kundschaft verstehen, Produkte und Marken entwickeln und sie über Werbung, digitale Kanäle, Vertrieb und Öffentlichkeitsarbeit bekannt machen.

  5 passende Berufe

• Betriebswirtschaftslehre

  Im Studium der Betriebswirtschaftslehre lernst du, wie Organisationen geführt werden – von Strategie, Marketing und Finanzen bis zu Personalmanagement und betrieblichen Abläufen.

  6 passende Berufe

• Journalismus und Medienwissenschaft

  Ein Studium in Journalismus und Medienwissenschaft zeigt dir, wie Nachrichten und Medieninhalte recherchiert, produziert und verbreitet werden und wie Medien die Gesellschaft prägen.

  5 passende Berufe

• Psychologie

  Ein Psychologiestudium ist die wissenschaftliche Erforschung von Geist und Verhalten: wie Menschen denken, fühlen, lernen, sich entwickeln und miteinander umgehen.

  6 passende Berufe

• Data Science

  Im Data-Science-Studium lernst du, Daten zu erheben, zu bereinigen, zu analysieren und aus ihnen zu lernen.

  6 passende Berufe

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Brauchst du eine Zulassung, um als Online-Marketer/-in zu arbeiten?

Online-Marketing ist kein reglementierter Beruf, du brauchst also keine Zulassung. Die Arbeit muss aber Gesetze zu Werbung, Verbraucherschutz und Datenschutz einhalten, einschließlich Regeln zu Cookies, Tracking und der Einwilligung für Marketing-E-Mails. Diese Regeln unterscheiden sich zwischen Ländern und sind in der Europäischen Union besonders streng. Viele Länder verlangen außerdem, dass Influencer/-innen und Marken bezahlte Beiträge klar als Werbung kennzeichnen.

Was verdient man als Online-Marketer/-in?

Gehalt in den USA

• 78.760 $Medianer Jahreslohn, Mai 2025
• 43.390 $–155.480 $Spanne von den am schlechtesten bezahlten 10 % bis zu den am besten bezahlten 10 %
• 899.580Beschäftigte in den USA

US Bureau of Labor Statistics, Occupational Employment and Wage Statistics, SOC 13-1161, Mai 2025. Landesweite Schätzungen über alle Branchen; ohne Selbstständige.

Verdienste der Berufsgruppe „Akademische Berufe“ weltweit

Die meisten Länder veröffentlichen keine Verdienste für einzelne Berufsbezeichnungen. Stattdessen erhebt die Internationale Arbeitsorganisation mediane Monatsverdienste für breite Berufsgruppen. Dieser Beruf gehört zur ISCO-08-Berufshauptgruppe 2 „Akademische Berufe“. Die Tabelle umfasst die gesamte Gruppe, zu der neben dem Beruf Online-Marketer/-in viele weitere Berufe gehören.

Quelle: ILOSTAT, medianer Monatsverdienst von Beschäftigten, neuestes verfügbares Jahr. KKP-$ gleichen Preisunterschiede zwischen Ländern aus, damit sich die Zahlen vergleichen lassen. „ggü. allen Beschäftigten“ vergleicht den Median der Gruppe mit dem Median aller Berufe im selben Land.

Aufstiegsmöglichkeiten

1. Assistent/-in oder Sachbearbeiter/-in Online-Marketing
2. Spezialist/-in Online-Marketing, zum Beispiel für SEO oder Paid Media
3. Senior Online-Marketer/-in
4. Online-Marketing-Manager/-in
5. Leiter/-in Digital oder Marketingdirektor/-in

Berufsaussichten

Die meisten Organisationen sind inzwischen auf Onlinekanäle angewiesen, um Kund/-innen zu gewinnen, deshalb werden Online-Marketing-Fähigkeiten in der gesamten Wirtschaft gebraucht. Das Feld verändert sich aber schnell. KI-Werkzeuge erstellen Inhalte und automatisieren den Anzeigeneinkauf, KI-Assistenten verändern die Art, wie Menschen suchen, und Datenschutzregeln schränken das Tracking ein. Routine-Content- und -Kampagnenaufgaben sind der Automatisierung am stärksten ausgesetzt. Menschen, die Strategie, Datenanalyse, kreatives Testen und Kundenverständnis verbinden, dürften weiter gefragt sein. Der leichte Einstieg macht Juniorrollen wettbewerbsintensiv.

Fragen zum Beruf Online-Marketer/-in

Brauchst du ein Studium, um Online-Marketer/-in zu werden?

Nein. Viele Arbeitgeber stellen Online-Marketer/-innen auch ohne Studium ein, wenn sie praktische Fähigkeiten und Ergebnisse vorweisen können, etwa von der eigenen Website, Social-Media-Projekten oder freiberuflicher Arbeit. Ein Studium in Marketing, Wirtschaft oder Medien kann trotzdem bei Traineeprogrammen, größeren Arbeitgebern und Arbeitsvisa helfen und vermittelt ein breiteres Verständnis von Marketing.

Wie komme ich ohne Erfahrung ins Online-Marketing?

Beginne damit, die Grundlagen über kostenlose Onlinekurse und Plattformzertifizierungen zu lernen. Übe dann: Baue eine einfache Website auf, lass ein Social-Media-Konto wachsen oder unterstütze ein lokales Unternehmen oder eine gemeinnützige Organisation beim Online-Marketing. Halte fest, was du gemacht hast und welche Ergebnisse dabei herauskamen. Praktika, Ausbildungen und Juniorstellen in Agenturen sind gute erste Schritte.

Welche Online-Marketing-Fähigkeiten sind besonders gefragt?

Arbeitgeber suchen oft Datenanalyse, bezahlte Werbung, Suchmaschinenoptimierung und Content-Erstellung sowie die Fähigkeit, Ideen zu testen und Ergebnisse zu messen. Zu verstehen, wie KI-Werkzeuge und Datenschutzregeln das Marketing beeinflussen, wird immer wichtiger. Spezialist/-innen für einen Bereich, die auch das größere Marketingbild verstehen, haben meist die besten Aussichten.

Werden Online-Marketer/-innen durch KI ersetzt?

KI-Werkzeuge schreiben bereits einfache Inhalte, erstellen Bilder, legen Gebote für Anzeigen fest und erstellen Berichte, weshalb manche Routineaufgaben verschwinden. Jemand muss aber weiterhin die Strategie festlegen, Kund/-innen verstehen, KI-Ergebnisse auf Richtigkeit und Markenpassung prüfen und entscheiden, was getestet wird. Online-Marketer/-innen, die KI gut nutzen lernen, dürften wertvoller werden, nicht weniger wertvoll.

Verwandte Berufe

• Marketingmanager/-in

  Marketingmanager/-innen planen und leiten die Arbeit, die Menschen auf ein Produkt, einen Service oder eine Organisation aufmerksam macht und sie überzeugt, sich dafür zu entscheiden.

  Studium oft erwartet

• Referent/-in für Öffentlichkeitsarbeit

  Referent/-innen für Öffentlichkeitsarbeit (PR) steuern, wie eine Organisation mit der Öffentlichkeit, den Medien und anderen Gruppen kommuniziert.

  Studium oft erwartet

• Webentwickler/-in

  Webentwickler/-innen bauen und pflegen Websites und Webanwendungen – von den Seiten, die Menschen sehen, bis zu den Servern und Datenbanken dahinter.

  Studium oft erwartet

• Datenanalyst/-in

  Datenanalyst/-innen sammeln, bereinigen und untersuchen Daten, um praktische Fragen zu beantworten, etwa welche Produkte sich am besten verkaufen oder wo ein Service versagt.

  Studium oft erwartet

Quellen

1. US Bureau of Labor Statistics – Occupational Employment and Wage Statistics — SOC 13-1161, landesweite Schätzungen, Mai 2025
2. ILOSTAT – Medianer Monatsverdienst von Beschäftigten nach Beruf — ISCO-08-Berufshauptgruppen, neuestes Jahr je Land
3. Europäische Kommission – ESCO-Berufsprofil — ESCO-Code 2431.10.4

So zitierst du diese Seite: CourseToJob (2026). Wie wird man Online-Marketer/-in? Studium, Fähigkeiten und Gehalt. https://coursetojob.com/de/careers/digital-marketer/ (abgerufen am 26. September 2026)

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