デジタルマーケター

デジタルマーケターの仕事内容

• オンライン広告キャンペーンを企画・運用し、改善する。
• 検索結果での順位を上げるため、ウェブサイトやコンテンツを改善する。
• SNS、メール、ウェブサイト向けのコンテンツを作成・配信する。
• ウェブサイトやキャンペーンのデータを分析し、効果を確認する。
• メッセージや画像、ランディングページを比較検証して成果を改善する。
• 広告予算を管理し、上司やクライアントに成果を報告する。
• プラットフォーム、検索エンジン、プライバシールールの変化を常に把握する。

主な職場

デジタルマーケターは、オンライン小売、テクノロジー、旅行、教育、金融、慈善団体の社内チームや、多くのクライアントを担当するデジタル・広告代理店で働いています。パソコンとインターネット環境さえあればどこでも作業できるため、フリーランスで働く人も多くいます。仕事の多くはオフィスまたはリモートで行われます。キャンペーンは常に稼働しているため、特に新規開始時やセール期間中は、通常の勤務時間外に成果を確認する役職もあります。

必要なスキル

• 検索エンジン最適化（SEO）
• リスティング広告とSNS広告
• ウェブ・キャンペーン分析
• ウェブ向けのコンテンツ執筆
• SNS運用
• メールマーケティングと自動化
• データ分析とテスト
• 創造力と好奇心

デジタルマーケターになるには

デジタルマーケターの多くはマーケティング、経営学、コミュニケーション学、メディア学、心理学の学位を持っていますが、学位よりも実践的なスキルが重視されることが多くあります。よくある最初の仕事には、デジタルマーケティングアシスタント、SNSアシスタント、代理店でのジュニア職などがあり、インターンシップも役立ちます。大手広告・分析プラットフォームが提供するオンライン講座や無料の資格取得を通じてスキルを身につけることもできます。自分のウェブサイトやブログ、SNSアカウントを運営すれば、実際の成果を示すことができます。ライティングや営業、デザイン、データの仕事から転身する人も多く、デジタルマーケティングの見習い制度を設けている国もあります。

1. 大学の学位. マーケティング、経営学、コミュニケーション学、メディア学の学位では消費者行動、市場調査、戦略を学び、デジタルマーケティングの科目や実習を含む講座もあります。学位は新卒採用プログラムや大手企業への就職、就労ビザの取得に役立ちます。実際のキャンペーン成果を示せるよう、実践的なプロジェクトも加えましょう。
2. 見習い制度またはエントリーレベルの仕事. 英国を含む一部の国では、働きながらデジタルマーケティングを学べる見習い制度があります。それ以外の国では、代理店や中小企業のジュニア職が、実践的なスキルと学ぶ意欲のある候補者を受け入れることが多くあります。代理店は多くのツールを短期間で学ぶのに適した場所です。
3. 独学またはフリーランス. オンライン講座、プラットフォームの資格、自身のプロジェクトが、特に中小企業向けの有償の仕事につながることがあります。自分が関わったウェブサイトへの訪問数、問い合わせ、売上を示すポートフォリオが不可欠です。このルートは競争が激しく、フリーランスの収入は最初は不安定になることがあります。

この職業につながる専攻

• マーケティング

  マーケティングの学位では、組織が顧客を理解し、製品やブランドを開発し、広告、デジタルチャネル、営業、広報を通じてそれらを売り込む方法を学びます。経営学に心理学、データ分析、クリエイティブな作業を組み合わせた内容です。卒業生はデジタルマーケター、マーケティングマネージャー、広報担当者、イベントマネージャーなどになることが多く、ほぼあらゆる業界で活躍しています。

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• 経営学

  経営学の学位では、戦略、マーケティング、財務、人材マネジメント、オペレーションなど、組織の運営方法を学びます。幅広い分野を扱う学位なので、卒業生は世界各地の企業、公共サービス、非営利団体で、プロジェクトマネージャー、ビジネスアナリスト、マーケティングマネージャー、人事担当者、サプライチェーンマネージャー、経営コンサルタントなど、さまざまな職に就いています。

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• ジャーナリズム・メディア学

  ジャーナリズム・メディア学では、ニュースやメディアのコンテンツがどのように取材・制作・発信されているのか、そしてメディアが社会をどのように形づくっているのかを学びます。実践的な授業では取材・報道、執筆、映像、音声、デジタル発信を扱い、メディア研究の科目ではメディア産業、オーディエンス、倫理について考えます。卒業生は記者、ライター、広報担当者、デジタルマーケターなどになることが多くあります。

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• 心理学

  心理学の学位は、人がどのように考え、感じ、学び、成長し、互いに関わり合うかという、心と行動を科学的に研究する学問です。理論と、実験・統計を組み合わせて学びます。大学院での訓練を経て心理士になる卒業生もいれば、人事、マーケティング、ソーシャルワーク、ユーザー体験（UX）デザイン、医療関連の仕事で、人への理解を活かす卒業生も多くいます。

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• データサイエンス

  データサイエンスの学位では、統計学、プログラミング、機械学習を実社会の課題に関する知識と組み合わせ、データを収集・整理・分析し、そこから知見を引き出す方法を学びます。卒業生はデータサイエンティスト、データアナリスト、統計家、AIエンジニア、ビジネスアナリストになり、そのスキルは金融、医療、小売、テクノロジー、行政、研究の分野で活かされています。

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デジタルマーケターとして働くのに免許は必要？

デジタルマーケティングは規制対象の職業ではないため、免許は必要ありません。ただし、業務は広告、消費者保護、データプライバシーに関する法律に従う必要があり、これにはクッキーやトラッキング、マーケティングメールへの同意に関するルールも含まれます。こうしたルールは国によって異なり、欧州連合では特に厳格です。多くの国では、インフルエンサーやブランドに対して、有料投稿を広告であると明確に表示するよう義務付けています。

デジタルマーケターの年収はどれくらい？

米国での給与

• $78,760年間賃金の中央値（2025年5月）
• $43,390–$155,480賃金の下位10%から上位10%までの範囲
• 90万米国の就業者数

米国労働統計局、職業別雇用・賃金統計（OEWS）、SOC 13-1161、2025年5月。全産業を対象とした全国推計値で、自営業者は含みません。

世界各国における専門職の収入

ほとんどの国では、個々の職種ごとの賃金は公表されていません。その代わりに国際労働機関（ILO）が、大まかな職業グループごとに月収の中央値を集計しています。この職業はISCO-08の大分類2「専門職」に属します。表はこの大分類全体を対象としており、デジタルマーケターのほかにも多くの職業が含まれます。

出典：ILOSTAT、雇用者の月収中央値（入手可能な最新年）。PPPドルは国ごとの物価の違いを調整した値で、国同士の比較ができます。「全雇用者比」は、その大分類の中央値を同じ国の全職業の中央値と比べたものです。

キャリアパス

1. デジタルマーケティングアシスタントまたはエグゼクティブ
2. デジタルマーケティングスペシャリスト（SEOや有料広告など）
3. シニアデジタルマーケター
4. デジタルマーケティングマネージャー
5. デジタル部門責任者またはマーケティングディレクター

雇用の見通し

現在ではほとんどの組織が顧客獲得をオンラインチャネルに依存しているため、デジタルマーケティングのスキルは経済全体で必要とされています。ただし、この分野は変化のスピードが速いのが特徴です。AIツールがコンテンツを生成し広告の入札を自動化しており、AIアシスタントの普及は人々の検索方法を変えつつあり、プライバシールールはトラッキングを制限しています。定型的なコンテンツ制作やキャンペーン業務は自動化の影響を最も受けやすい分野です。戦略立案、データ分析、クリエイティブのテスト、顧客理解を組み合わせられる人材は、今後も必要とされ続けるでしょう。参入のしやすさゆえに、ジュニア職の競争は激しくなっています。

デジタルマーケターを目指す人のよくある質問

デジタルマーケターになるには学位が必要ですか？

いいえ。自身のウェブサイトやSNSでのプロジェクト、フリーランスの仕事などで実践的なスキルと成果を示せれば、学位がなくても採用する雇用主は多くあります。マーケティング、経営学、メディア学の学位は、新卒採用プログラムや大手企業への就職、就労ビザの取得に役立ち、マーケティング全般への理解を広げてくれます。

未経験からデジタルマーケティングの仕事に就くにはどうすればよいですか？

まずは無料のオンライン講座やプラットフォームの資格で基礎を学びましょう。その後、簡単なウェブサイトを作ったり、SNSアカウントを育てたり、地元の企業や慈善団体のオンラインマーケティングを手伝ったりして実践してみてください。取り組んだ内容と成果を記録しておきましょう。インターンシップ、見習い制度、代理店でのジュニア職は最初の一歩として良い選択肢です。

デジタルマーケティングでは、どのスキルの需要が高いですか？

雇用主は、データ分析、有料広告、検索エンジン最適化、コンテンツ制作に加え、アイデアを検証して成果を測定する力を求めることが多くあります。AIツールやプライバシールールがマーケティングに与える影響を理解することも、ますます重要になっています。ある分野の専門知識に加えて、マーケティング全体を理解している人材ほど、良いキャリアの見通しを持てる傾向があります。

AIはデジタルマーケターに取って代わりますか？

AIツールはすでに基本的なコンテンツの作成、画像生成、広告の入札設定、レポート作成を行っており、一部の定型業務はなくなりつつあります。しかし、戦略を立て、顧客を理解し、AIの成果物の正確さやブランドとの整合性を確認し、何を検証すべきかを判断する人は依然として必要です。AIをうまく活用できるデジタルマーケターは、価値が下がるどころか、むしろ高まる可能性があります。

関連する職業

• マーケティングマネージャー

  マーケティングマネージャーは、製品やサービス、組織の認知を広め、選んでもらうための施策を計画し、指揮する仕事です。多くはマーケティング、経営学、関連分野の学位を持ち、数年間ジュニアのマーケティング職を経験してからこの職に就きます。あらゆる規模の企業、広告代理店、慈善団体、大学、公的機関で働いています。

  学位を求められることが多い

• 広報担当者

  広報（PR）担当者は、組織が一般市民、メディア、その他の団体とどのようにコミュニケーションを取るかを管理します。プレスリリースを作成し、ジャーナリストの質問に答え、SNSやキャンペーンを運営し、危機の際には組織の評判を守る手助けをします。多くはコミュニケーション学、広報、ジャーナリズム、マーケティング、人文科学の学位を持っています。広報代理店、企業、政府機関、慈善団体、国際機関で働いています。

  学位を求められることが多い

• Web開発者

  Web開発者は、ユーザーの目に触れるページから、その裏側にあるサーバーやデータベースまで、ウェブサイトやWebアプリケーションを構築・保守します。コンピュータサイエンスや関連分野の学位を持つ人も多いですが、これはテクノロジー職の中でも特に間口が広いキャリアの1つです。多くの国の雇用主は、しっかりしたポートフォリオを持つブートキャンプ出身者や実習生、独学の人材も採用しています。

  学位を求められることが多い

• データアナリスト

  データアナリストは、どの製品が最も売れているか、サービスのどこに問題があるかなど、実務上の問いに答えるためにデータを収集・整理・分析します。分析結果はレポートやグラフ、ダッシュボードにまとめて示します。数学、経済学、経営学、コンピュータサイエンスなどの学位を持つ人も多いですが、未経験からの転向者は短期講座や実習制度、実務を通じた研修を通じて参入することもよくあります。

  学位を求められることが多い

出典

1. 米国労働統計局 — 職業別雇用・賃金統計（OEWS） — SOC 13-1161、全国推計、2025年5月
2. ILOSTAT — 職業別の雇用者の月収中央値 — ISCO-08大分類、各国の最新年
3. 欧州委員会 — ESCO職業プロフィール — ESCOコード 2431.10.4

このページの引用方法: CourseToJob (2026). デジタルマーケターになるには？仕事内容・学位・年収. https://coursetojob.com/ja/careers/digital-marketer/ (2026年9月26日閲覧)

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